ImprensaInfluenciadoresLevando autoestima a pacientes oncológicos

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A pauta

Em 2020, a médica dermatologista Dra. Simone Stringhini idealizou a união de duas de suas paixões: o atendimento clínico a pessoas com câncer com o serviço estético. Naquele ano, no Rio de Janeiro, seria inaugurado o Instituto Lilás, uma organização sem fins lucrativos que ofereceria a pacientes oncológicos um tratamento dermatológico pioneiro no Brasil e no mundo. A JB Press House ficou encarregada de contar essa história à sociedade.

A ação

Para o lançamento do Instituto Lilás, foi escolhida a data de 19 de outubro – Dia Internacional de Combate ao Câncer de Mama. O trabalho de comunicação foi realizado de duas formas: primeiramente, junto à imprensa, foi negociada uma exclusiva com o Estadão por meio de um press release e uma entrevista com a Dra. Simone Stringhini abordando o lançamento do Instituto. Na sequência, também enviamos o press release para outros veículos, como UOL, IstoÉ e afins. Além da imprensa, também trabalhamos com a ativação de influenciadores digitais, selecionando aqueles que eram pacientes ou ex-pacientes oncológicos de todo o Brasil. Cada um deles recebeu um kit contendo uma caixa com brindes relativos ao Instituto, além de uma carta personalizada. Mais de uma dezena de posts emocionantes foram publicados no dia 19 de outubro, no lançamento do Instituto.

O resultado

O trabalho resultou em dezenas de publicações na imprensa, alcançando os maiores veículos do país, tais como UOL, R7, Terra, Estadão, IstoÉ, Zero Hora, Estado de Minas, dentre outros. O cálculo de centimetragem (valor que teria sido investido para comprar a mesma quantidade de mídia nestes veículos) foi de mais de 1 milhão de reais, e o alcance de até 24 milhões de pessoas. Nas redes sociais, o lançamento do Instituto foi divulgado por influenciadores que, juntos, totalizavam mais de 600 mil seguidores.

Cliente:
Instituto Lilás
Ano:
2020
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