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A pauta

A Lupo é uma das mais importantes indústrias e marcas do setor têxtil do Brasil. Completar 100 anos é um importante marco organizacional. O objetivo era o de publicizar os 100 anos da marca, enaltecendo suas conquistas e apresentando ao mercado sua capacidade de manter-se relevante, competitiva, inovadora e socialmente responsável.

A ação

Por meio do relacionamento com a imprensa, relacionamento com influenciadores e gestão de company page no LinkedIn, apresentamos os 100 anos da marca com diferentes ações. Na imprensa, foram trabalhadas negociações de entrevistas exclusivas com a presidente, Liliana Aufiero. Em paralelo, trabalhamos com influenciadores de diferentes segmentos – de nano a master digital influencers. Já na company page do LinkedIn, o trabalho teve como objetivo apresentar a marca por meio de diferentes pilares institucionais.

O resultado

Na imprensa, a história do centenário da Lupo foi contada em dezenas de veículos, incluindo os portais de maior audiência no Brasil, como UOL, MSN e Folha de S. Paulo. O alcance potencial de todas as veiculações foi de aproximadamente 40 milhões de pessoas. Nas redes sociais, influenciadores cujos perfis somam mais de 4,2 milhões de seguidores fizeram posts sobre os 100 anos da Lupo.

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A pauta

O objetivo com a multinacional myWorld era o de anunciar a operação no Brasil, levando em consideração que um dos principais produtos da marca, o de cashback, ainda era pouco conhecido no País. A holding, que opera de maneira B2B e B2C, precisava focar sua apresentação à opinião pública nos produtos e serviços, bem como em seu pioneirismo e inovação. 

A ação

Num primeiro momento, os esforços de comunicação foram voltados para apresentar a empresa e seus serviços de cashback à imprensa, estabelecendo relacionamento com jornalistas das editorias de negócios, inovação e tecnologia, tendo como objetivo a geração de awareness nestes segmentos. Em um segundo momento, começamos a realizar também ativações da marca com influenciadores. Para estas ações, trabalhamos com diferentes nichos e perfis de influenciadores para apresentar o serviço de cashback e seus benefícios ao público final. 

O resultado

Ao longo de três anos de trabalho, a empresa já foi veiculada na imprensa quase 700 vezes, incluindo veículos como Valor Econômico, Exame, O Globo, Estadão, Band News FM, Estado de Minas, Correio Braziliense, Forbes, Infomoney, IstoÉ Dinheiro, Gazeta do Povo, MSN, Terra, Techtudo, dentre outros. Além disso, o trabalho feito pela JB Press House foi reconhecido como o melhor projeto de comunicação da myWorld das Américas e serviu de benchmark para outros países dos continentes americanos.

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